Motion design não deve entrar em uma campanha só para deixar a peça mais animada. Movimento tem função: organizar a atenção, revelar informação na ordem certa e tornar uma mensagem mais fácil de entender.
Em mídia digital, poucos segundos decidem se a pessoa continua ou ignora. Uma animação simples pode destacar benefício, comparar antes e depois, mostrar produto em uso ou guiar o olhar para a chamada principal.
O cuidado está no equilíbrio. Se tudo se move ao mesmo tempo, nada se destaca. O melhor motion para performance costuma ser claro, rápido, leve e diretamente conectado ao argumento da peça.
- Use movimento para explicar, não apenas decorar.
- Priorize a mensagem nos primeiros segundos.
- Adapte ritmo e duração ao canal.
- Teste versões estáticas e animadas com a mesma hipótese.